聯(lián)合阿里巴巴1688力推線上線下融合發(fā)展

　　龍崗區(qū)大力實(shí)施“文化東進(jìn)”戰(zhàn)略，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。目前，全區(qū)擁有24家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，其中大芬油畫村是全國(guó)首批和深圳市首個(gè)國(guó)家級(jí)“文化產(chǎn)業(yè)示范基地”，也是深圳文博會(huì)分會(huì)場(chǎng)的開創(chuàng)者和分會(huì)場(chǎng)舉辦紀(jì)錄的保持者。大芬油畫村還是全國(guó)最大的商品油畫生產(chǎn)、交易基地和全球重要的油畫交易集散地，在美術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域有“中國(guó)油畫第一村”的美譽(yù)。近年來(lái)，借助“文化+”、“互聯(lián)網(wǎng)+”等契機(jī)，大芬油畫村積極謀劃產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，探索線上線下融合的創(chuàng)新模式，并取得一定成效。

　　[1688商人節(jié)大芬油畫村分會(huì)場(chǎng)啟動(dòng)]

　　力推油畫產(chǎn)業(yè)線上線下 聯(lián)動(dòng)的“新零售”樣板

　　從1998年開始，龍崗區(qū)、布吉街道兩級(jí)政府便將大芬油畫村作為獨(dú)特的文化產(chǎn)業(yè)品牌進(jìn)行打造，“藝術(shù)大芬”一直以高品質(zhì)、高品位享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。在龍崗區(qū)政府引導(dǎo)與推動(dòng)下，大芬油畫村正式攜手電商巨頭阿里巴巴1688，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式謀求產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，共同開創(chuàng)線上線下聯(lián)動(dòng)的電商新時(shí)代。

　　昨日，1688電商服務(wù)中心大芬油畫村站合作備忘錄簽署暨1688商人節(jié)大芬油畫村分會(huì)場(chǎng)啟動(dòng)儀式在大芬美術(shù)館廣場(chǎng)舉行，進(jìn)一步推進(jìn)大芬村油畫產(chǎn)業(yè)線上線下融合發(fā)展。據(jù)介紹，今年1688商人節(jié)聯(lián)合全國(guó)150多個(gè)線下知名批發(fā)市場(chǎng)，推出更有網(wǎng)絡(luò)特色的互動(dòng)玩法，吸引市場(chǎng)更多關(guān)注產(chǎn)地源頭好貨。

　　“阿里巴巴是中國(guó)電子商務(wù)時(shí)代的引領(lǐng)者，至今已發(fā)展成為中國(guó)最大的電子商務(wù)企業(yè)，其中，1688以批發(fā)和采購(gòu)業(yè)務(wù)為核心，是中國(guó)領(lǐng)先的網(wǎng)上批發(fā)平臺(tái)?！饼垗弲^(qū)文產(chǎn)辦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次大芬油畫村與阿里巴巴1688牽手合作，將實(shí)現(xiàn)中國(guó)美術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域處于“領(lǐng)頭羊”陣營(yíng)的實(shí)體與線上“王牌”電商平臺(tái)的深度融合，打造線上與線下聯(lián)動(dòng)、藝術(shù)與商業(yè)共生、零售與電商共融的“新零售”樣板，讓藝術(shù)生活走進(jìn)尋常百姓之家，從而帶動(dòng)龍崗區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提質(zhì)、增效、升級(jí)，助推關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步振興發(fā)展。今年文博會(huì)期間，龍崗區(qū)政府計(jì)劃與阿里巴巴1688簽訂正式合作協(xié)議，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈、全平臺(tái)、多領(lǐng)域的專業(yè)市場(chǎng)合作。

　　打造美術(shù)產(chǎn)品B2B營(yíng)銷第一陣地

　　互聯(lián)網(wǎng)的力量給大芬油畫村帶來(lái)一次換道超車的機(jī)會(huì)。2008年金融危機(jī)后，大芬村油畫外貿(mào)訂單大批量減少，極大地壓縮了低端復(fù)制畫的利潤(rùn)空間和市場(chǎng)份額。畫商開始意識(shí)到復(fù)制名畫存在的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，積極開辟互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷渠道，電商成為轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主要方式。目前，大芬油畫村擁有完整的油畫產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，聚集原創(chuàng)畫家200多人，其中省級(jí)及以上美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員超過(guò)100人，已有150余家油畫企業(yè)通過(guò)阿里巴巴1688在互聯(lián)網(wǎng)打造品牌找到客戶。

　　“我們將以‘內(nèi)貿(mào)+外貿(mào)’的形式打造大芬油畫村美術(shù)產(chǎn)品B2B營(yíng)銷第一陣地，先期目標(biāo)是帶動(dòng)400個(gè)商家入駐線上深圳大芬油畫村產(chǎn)業(yè)帶，依靠商家體量，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷陣地上形成大芬油畫村的影響力?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)1688事業(yè)部家紡家飾行業(yè)負(fù)責(zé)人牛?？硎?，阿里巴巴1688將以給畫商提供線上推廣資源支持、1688中小企業(yè)商學(xué)院專業(yè)線上運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)等方式，促進(jìn)1688電商服務(wù)中心大芬油畫村站項(xiàng)目共建共贏共發(fā)展。

　　借助“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型得到大芬油畫村原創(chuàng)油畫商家的支持和贊譽(yù)，那么如何進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力？龍崗區(qū)政府將和阿里巴巴1688進(jìn)一步合作，未來(lái)共同建立1688線上大芬油畫村專區(qū)，并建立全平臺(tái)版權(quán)登記或?qū)徍酥贫?，?shí)施“大芬”品牌保護(hù)，共同在線上解決油畫侵權(quán)問(wèn)題，讓原創(chuàng)畫作和畫家的生意有更多可能，幫助大芬村油畫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　延伸閱讀

　　“大芬原創(chuàng)”迅猛崛起 為轉(zhuǎn)型提供鮮活動(dòng)力

　　近年來(lái)，市、區(qū)政府為扶持大芬原創(chuàng)力量，創(chuàng)辦深圳市職業(yè)技能繪畫競(jìng)賽，打造全國(guó)（大芬）中青年油畫展等多個(gè)高端品牌畫展。大芬原創(chuàng)畫家的身影頻頻出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)重量級(jí)展覽中，推動(dòng)“大芬原創(chuàng)”迅猛崛起，為大芬產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了最鮮活的動(dòng)力。

　　借力大芬油畫產(chǎn)業(yè)基地規(guī)劃建設(shè)的東風(fēng)，未來(lái)大芬不僅在空間上將向周邊地區(qū)輻射，且在業(yè)態(tài)上將更加豐富多彩，在繼續(xù)堅(jiān)持以油畫產(chǎn)業(yè)為主的基礎(chǔ)上，引進(jìn)藝術(shù)街區(qū)、旅游小鎮(zhèn)、藝術(shù)酒店和創(chuàng)意設(shè)計(jì)等多種業(yè)態(tài)，從而將大芬打造成全國(guó)油畫產(chǎn)業(yè)銷售中心和知名國(guó)際藝術(shù)社區(qū)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大芬畫工的轉(zhuǎn)型映射了21世紀(jì)中國(guó)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型中的復(fù)雜與矛盾?！按蠓矣彤嫛睂?shí)現(xiàn)由制造向創(chuàng)造的華麗轉(zhuǎn)身，大芬油畫村的迅猛發(fā)展成為龍崗區(qū)全力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影。深圳推動(dòng)特區(qū)一體化協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，龍崗區(qū)牢牢把握住歷史機(jī)遇，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，大力實(shí)施“文創(chuàng)強(qiáng)區(qū)”戰(zhàn)略，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為促進(jìn)轄區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、加快城市更新、提升龍崗文化軟實(shí)力的重要抓手，著力促進(jìn)文化和經(jīng)濟(jì)的融合互動(dòng)，引導(dǎo)轄區(qū)企業(yè)主動(dòng)向文化產(chǎn)業(yè)靠攏，加快文化企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展。

　　聲音

　　大芬油畫村是一個(gè)非常有潛力的市場(chǎng)，以前大芬油畫村線上服務(wù)特別是互聯(lián)網(wǎng)這方面比較薄弱，我們和阿里巴巴1688一起進(jìn)駐后，首先會(huì)讓線上品牌通過(guò)1688這個(gè)端口引流進(jìn)來(lái)。接下來(lái)，我們將通過(guò)商戶成長(zhǎng)計(jì)劃，從頁(yè)面設(shè)計(jì)融合、運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行培訓(xùn)，讓商家線上線下聯(lián)動(dòng)起來(lái)，并通過(guò)線上推廣營(yíng)銷找到客戶，真正實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與市場(chǎng)在這里對(duì)接。

　　——深圳商動(dòng)力科技股份有限公司總裁 張容

　　去年深秋油畫文化創(chuàng)意有限公司交易額近1000萬(wàn)元，其中超過(guò)80%來(lái)自線上1688平臺(tái)。我們?nèi)腭v1688平臺(tái)已有4年，銷售量基本上翻倍遞增。今年我對(duì)和1688平臺(tái)的整體合作充滿期待，計(jì)劃以原創(chuàng)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)為重點(diǎn)，投入資金花大力氣把原創(chuàng)畫作做精。

　　——深秋油畫文化創(chuàng)意有限公司 李永革

　　我們?nèi)腭v阿里巴巴1688可以接到一些批量訂單，可以借助線上平臺(tái)幫助“大芬”原創(chuàng)品牌樹立起來(lái)。大芬油畫村美術(shù)藝術(shù)品B2B營(yíng)銷第一陣地的打造，將為畫商提供一個(gè)嘗試針對(duì)不一樣客戶群體進(jìn)行營(yíng)銷，尋找和挖掘更多客戶的渠道。此外，隨著“大芬”品牌的樹立，我們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)也越來(lái)越重視，目前畫廊注冊(cè)版權(quán)的畫作有200多幅，對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)進(jìn)步。

　　——深圳市無(wú)規(guī)則古風(fēng)油畫藝術(shù)有限公司 史晴明