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　　今年一季度，我區(qū)消費品市場增速放緩。據(jù)統(tǒng)計，今年1-3月份,我區(qū)社會消費品零售總額為106.07億元，同比增長9%，比上年同期回落 3.1個百分點。

　　一、消費市場運行的主要特點

　　1、節(jié)日市場購銷兩旺。據(jù)統(tǒng)計，今年2月份社會消費品零售總額為32.97億元，同比增長了8.3%。春節(jié)期間,龍崗山姆會員店、龍崗萬佳、龍崗新一佳等大型超市銷售額平穩(wěn)增長。

　　2、商品消費情況有所變化。一是食品類需求上升。1—3月份，食品類銷售同比增長5.3% 。二是受國際經(jīng)濟(jì)形勢影響，日系汽車銷量大降，韓系汽車大漲。紅彤豐田一季度銷售額同比下降20.8%，紅潤汽貿(mào)（主營豐田）一季度銷售額同比下降22.3%，新力達(dá)新亞汽貿(mào)由于主營韓系車一季度銷售額同比上升111.7%。三是網(wǎng)購對門店銷售有一定沖擊，部分企業(yè)反映服裝類、電子產(chǎn)品類商品受網(wǎng)購影響較大。

　　3、餐飲業(yè)業(yè)績明顯下滑。餐飲業(yè)營業(yè)額一季度增長速度比上年同期回落4.5個百分點。據(jù)深圳市邁志豪餐飲、深圳正中酒店發(fā)展有限公司等大型餐飲企業(yè)反映，公務(wù)消費大幅減少，對企業(yè)影響較大，餐費收入下滑6%左右。

　　二、消費增速減緩的原因分析

　　1、抑制公費招待對我區(qū)住宿餐飲影響較大。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些住宿餐飲經(jīng)營業(yè)主過于追求高端消費路線，從消費設(shè)施到價格等都只緊盯中上和高端消費群體，反而失去了接待大眾消費群體的能力。在“改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾”和“廉潔從政、厲行節(jié)約”等政策嚴(yán)規(guī)下，以公務(wù)、商務(wù)為主的中上和高端消費悄然消失，過于單一的經(jīng)營形式使經(jīng)營業(yè)主無法及時轉(zhuǎn)向，加上員工增資、稅金上調(diào)、房租漲價等，經(jīng)營舉步維艱，一些經(jīng)營業(yè)主已決定停業(yè)裝修轉(zhuǎn)向或轉(zhuǎn)行經(jīng)營。

　　2、居民消費信心不足。在影響居民消費的諸多因素中，收入是最直接、最具決定性的因素。近年來，我區(qū)城鄉(xiāng)居民收入雖然穩(wěn)步增長，但居民消費信心和消費熱情卻與此表現(xiàn)出明顯的不一致。其原因主要是居民在住房、醫(yī)療、教育、養(yǎng)老等方面的預(yù)期支出存在較大的不確定性，不少家庭和居民對未來支出預(yù)期有顧慮，消費信心不足，并盡可能多地增加預(yù)備性儲蓄用于上述幾方面的支出，從而限制了居民的即期消費需求。

　　3、價格快速上漲、緊縮性貨幣政策雙重因素抑制了居民消費意愿。據(jù)統(tǒng)計，今年一季度CPI同比上漲2.7%。今年以來，央行連續(xù)上調(diào)金融機(jī)構(gòu)存貸款利率推動我區(qū)居民的儲蓄意愿明顯增強(qiáng)。

　　三、二季度消費市場發(fā)展趨勢展望

　　預(yù)計二季度我區(qū)消費市場面臨的形勢總體向好。一是刷卡手續(xù)費的下調(diào)，降低商貿(mào)成本，改善消費環(huán)境。國家發(fā)改委正式發(fā)布《關(guān)于優(yōu)化和調(diào)整銀行卡刷卡手續(xù)費的通知》，自2013年2月25日起餐飲類刷卡費率下調(diào)35.7%，百貨類下調(diào)21.4%，超市類下調(diào)25.7%。費率下調(diào)會降低商戶的經(jīng)營成本，提升POS機(jī)使用量，改善消費環(huán)境。二是2012年三季度出臺的《國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展“十二五”規(guī)劃》的推進(jìn)和落實，將進(jìn)一步激發(fā)消費需求。該規(guī)劃涉及批發(fā)業(yè)、零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)、居民服務(wù)業(yè)等方面，旨在發(fā)揮內(nèi)貿(mào)引導(dǎo)生產(chǎn)、擴(kuò)大消費等方面的作用。三是4～6月是上半年的旅游黃金季節(jié)，期間的清明節(jié)和勞動節(jié)各有較長的假期，基于旅游所帶來的住宿、餐飲、購物等會在一定程度推動我區(qū)二季度的社會零售額的增長。

　　四、建議

　　1、利用好旅游旺季。針對4～6月旅游旺季特點，及早謀劃，利用促銷打折等經(jīng)驗手段，最大化地實現(xiàn)“游客”向“顧客”的轉(zhuǎn)換，想方設(shè)法帶動住宿、餐飲、購物等消費的增長。

　　2、牽頭引導(dǎo)?；谝患径炔糠肿∷藓筒惋嬈髽I(yè)經(jīng)營情況下滑狀態(tài)，開展行業(yè)企業(yè)座談會，讓企業(yè)、專家和政府“面對面”交流，引導(dǎo)企業(yè)加快轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念和經(jīng)營模式，調(diào)整好經(jīng)營結(jié)構(gòu)，逐步走上大眾餐飲、綠色餐飲、節(jié)約餐飲發(fā)展之路。

　　3、抓住刷卡手續(xù)費調(diào)整契機(jī)。推動相關(guān)主體實現(xiàn)統(tǒng)一結(jié)算。組織人力在商貿(mào)企業(yè)中做好國家發(fā)改委有關(guān)《關(guān)于優(yōu)化和調(diào)整銀行卡刷卡手續(xù)費的通知》的宣傳工作，讓廣大商貿(mào)企業(yè)了解該政策，鼓勵商貿(mào)企業(yè)多以POS機(jī)系統(tǒng)結(jié)算。

　　4、加大宣傳力度。利用輿論工具和法律手段,著眼于街道、立足于社區(qū)，廣泛宣傳，倡導(dǎo)居民合理適當(dāng)消費。消費不足或消費過度，都不利于經(jīng)濟(jì)科學(xué)健康發(fā)展。因此應(yīng)引導(dǎo)居民更新傳統(tǒng)消費觀念，鼓勵居民合理適當(dāng)消費，積極將收入轉(zhuǎn)化為即期消費，擴(kuò)大邊際消費傾向，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供持續(xù)動力。