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　　作為數(shù)字化時代背景下直播與電商雙向融合的產(chǎn)物，直播電商以直播為手段重構(gòu)“人、貨、場”三要素。當(dāng)下，直播電商作為一種新業(yè)態(tài)，釋放巨大消費潛力，成為消費和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要引擎。艾瑞咨詢發(fā)布的《2023年中國直播電商行業(yè)研究報告》顯示，2023年中國直播電商市場規(guī)模達到4.9萬億元。

　　直播經(jīng)濟因數(shù)字技術(shù)而生、產(chǎn)業(yè)鏈配套而興。近年來，龍崗區(qū)直播電商產(chǎn)業(yè)在政策的引導(dǎo)和支持下，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢。未來，龍崗區(qū)將繼續(xù)加大投入力度、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、推動產(chǎn)業(yè)升級和創(chuàng)新發(fā)展，努力打造具有國際影響力的直播電商新高地。

　　抓住“流量密碼”，直播電商產(chǎn)業(yè)加速成勢

　　在龍崗區(qū)坪地街道深圳市冠旭電子股份有限公司（以下簡稱“冠旭電子”）總部，一個個精神抖擻的主播，熟練地向手機屏幕前的觀眾介紹著各式各樣的智能終端產(chǎn)品。冠旭電子扎根龍崗發(fā)展多年，如今已形成從產(chǎn)品研發(fā)到智能制造再到銷售的全鏈條，2021年其智能耳機專利申請量排名全球第七。

　　隨著直播電商的興起，消費者的購物習(xí)慣發(fā)生了一定改變，傾向于在直播間里購買商品。冠旭電子敏銳地洞察到這一點，著重發(fā)力直播電商。據(jù)了解，冠旭電子類似的直播間有20個，專業(yè)運營團隊200余人，2023年“雙十一”期間，直播帶貨銷售額約5000萬元。

　　作為平臺經(jīng)濟的一種重要表現(xiàn)形式，直播電商產(chǎn)業(yè)成為了促進新型消費、撬動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的新引擎。近年來，龍崗區(qū)憑借其獨特的地理位置、豐富的產(chǎn)業(yè)資源和政策支持，吸引了眾多直播電商企業(yè)和人才的匯聚。這里不僅誕生了眾多知名的直播電商基地，還孕育了無數(shù)直播行業(yè)的“新星”。

　　值得一提的是，近日，國際鋼琴大師郎朗與妻子吉娜一同亮相冠旭電子旗下品牌Cleer的直播間，參與了一場別開生面的直播帶貨活動?；顒又?，郎朗與吉娜不僅分享了他們對音樂的熱愛和對音質(zhì)的追求，還現(xiàn)場重現(xiàn)了四手聯(lián)彈的經(jīng)典名場面，為觀眾帶來了一場視聽盛宴，不僅推動了產(chǎn)品的銷售和市場拓展，提升了品牌形象和影響力，也為龍崗區(qū)乃至深圳市的直播電商產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力。

　　冠旭電子只是龍崗眾多品牌自播企業(yè)的典型代表。在直播電商領(lǐng)域，龍崗誕生了龍崗融媒、青橙數(shù)科、佰益?zhèn)髅?、茄子咖咖等一批?yōu)秀企業(yè)。在產(chǎn)業(yè)布局上，龍崗區(qū)已經(jīng)形成了以平湖華南城、坂田星河WORLD、康利城等為代表的多個直播電商集聚區(qū)。這些區(qū)域不僅吸引了眾多直播電商企業(yè)入駐，還集聚了跨境電商頭部企業(yè)，如傲基科技、賽維時代、通拓科技等，形成了從賣家、制造商到物流服務(wù)商、海外營銷服務(wù)機構(gòu)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

　　加大政策支持，打造直播電商新高地

　　直播電商、跨境電商的崛起，改變了傳統(tǒng)行業(yè)的商業(yè)模式，對于產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級、打通雙循環(huán)數(shù)字貿(mào)易通道具有重要意義，也為龍崗區(qū)數(shù)字經(jīng)濟和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了彎道超車和高質(zhì)量發(fā)展的機會。

　　近日，龍崗區(qū)第二屆直播+跨境電商選品大會暨購物嘉年華開幕，匯集龍崗直播流量，打造龍崗流量IP，培育直播電商品牌，打造一場具有龍崗特色的電商盛會，并設(shè)立線下“365天永不落幕選品中心”，聚焦直播+跨境電商產(chǎn)業(yè)特色，展現(xiàn)龍崗電商企業(yè)風(fēng)采。會上，龍崗區(qū)直播電商行業(yè)協(xié)會揭牌成立，這也意味著將帶動更多直播、選品及跨境電商等上下游全產(chǎn)業(yè)鏈向龍崗集聚，進一步激發(fā)龍崗區(qū)乃至深圳市跨境電商和直播電商的活力與潛力，推動電商產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量更高水準(zhǔn)發(fā)展。

　　據(jù)了解，龍崗區(qū)高度重視直播電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為了能在直播電商領(lǐng)域搶占先機，甚至成為未來的“領(lǐng)跑者”，已先后出臺《深圳市龍崗區(qū)關(guān)于促進直播電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》等一系列扶持政策，涵蓋了直播電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設(shè)、企業(yè)集聚發(fā)展、租金補貼、自播獎勵、跨境電商創(chuàng)新發(fā)展等多個方面，為直播電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了強有力的支撐。

　　隨著政策的持續(xù)引導(dǎo)和市場的不斷發(fā)展，龍崗區(qū)直播電商企業(yè)數(shù)量快速增長，企業(yè)生態(tài)逐步完善，越來越多的企業(yè)選擇在龍崗區(qū)設(shè)立直播基地和運營中心，利用龍崗的資源和政策優(yōu)勢，推動直播電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。同時，龍崗區(qū)還積極推動直播電商與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合，如“直播+商圈”“直播+批發(fā)市場”“直播+夜經(jīng)濟”等模式不斷創(chuàng)新，為直播電商產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。此外，龍崗區(qū)還積極培育本土直播電商品牌，通過舉辦大型直播活動、選品大會等方式，提升區(qū)域品牌影響力和市場競爭力。

　　龍崗區(qū)在跨境電商領(lǐng)域同樣表現(xiàn)出色，其跨境電商總量及規(guī)模在全市乃至全國都處于領(lǐng)先地位。區(qū)內(nèi)跨境電商企業(yè)不僅在國內(nèi)市場占據(jù)重要份額，還積極拓展海外市場，通過跨境直播等方式實現(xiàn)品牌出海?？缇畴娚膛c直播電商的深度融合，為龍崗區(qū)帶來了新的增長點和發(fā)展機遇。

　　欲粟者務(wù)時，欲治者因勢。在業(yè)內(nèi)人士看來，近年來，龍崗區(qū)直播電商產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了大步跨越，但客觀來講，仍有很長的路要走。未來要打造“直播電商新高地”，龍崗又當(dāng)如何發(fā)力？未來，龍崗區(qū)將繼續(xù)加大對直播電商產(chǎn)業(yè)的支持力度，加快推進直播電商若干措施實施細則出臺，優(yōu)化直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推進直播園區(qū)（基地）建設(shè)，開展直播電商人才培育等，努力打造具有國際影響力的直播電商新高地。