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　　在全球經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，國(guó)家出臺(tái)一系列“穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)”的政策背景下，以及經(jīng)濟(jì)本身的韌性，第二季度我區(qū)商貿(mào)業(yè)發(fā)展總體穩(wěn)中趨好。

　　一、消費(fèi)品市場(chǎng)總體情況

　　今年二季度，我區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到237.27億元，增長(zhǎng)9.5%，總量排名五，增速排名第二。增速比去年高0.1個(gè)百分點(diǎn)，發(fā)展趨勢(shì)企穩(wěn)向好。

　　2014年二季度深圳各區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額情況表

　　在總額中，批發(fā)零售業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額213.54億元，增長(zhǎng)9.2%，比去年略低。餐飲業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額23.73億元，增長(zhǎng)12.4%，較去年8.1%的增長(zhǎng)，有較大幅度提高，破冰復(fù)蘇跡象明顯。

　　二、消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行的特點(diǎn)

　　（一）消費(fèi)品市場(chǎng)整體平穩(wěn)增長(zhǎng)

　　據(jù)限額以上企業(yè)統(tǒng)計(jì)：六類主要商品中五類正增長(zhǎng)，一類負(fù)增長(zhǎng)，消費(fèi)品市場(chǎng)整體平穩(wěn)增長(zhǎng)。食品飲料煙酒類商品實(shí)現(xiàn)銷售額30.17億元，同比增長(zhǎng)5.7%；服飾鞋帽針紡織品類商品實(shí)現(xiàn)銷售額9.36億元，同比增長(zhǎng)2.4％；日用品類商品實(shí)現(xiàn)銷售額2.51億元，同比增長(zhǎng)9.9%；家電和音響類商品實(shí)現(xiàn)銷售額4.54億元，同比增長(zhǎng)7.7%；汽車類商品實(shí)現(xiàn)銷售額39.23億元，同比增長(zhǎng)31.9%；石油及制品類商品實(shí)現(xiàn)銷售額12.34億元，同比下降7.3%。

　?。ǘ┦称凤嬃蠠熅祁惿唐蜂N售額增速下滑

　　二季度食品飲料煙酒類商品銷售總額增長(zhǎng)5.7%，低于上季度2.8個(gè)百分點(diǎn)，低于去年同期5.4個(gè)百分點(diǎn)。其中,銷售額占總額40%的糧油食品類商品銷售額增長(zhǎng)速度比上季度和去年同期分別下降了5%和9.6%，這是拉低整個(gè)食品飲料煙酒類商品銷售額增長(zhǎng)速度的主要原因。

　　（三）汽車消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)活躍

　　汽車消費(fèi)市場(chǎng)仍舊表現(xiàn)出強(qiáng)大活力。二季度，我區(qū)汽車類商品銷售額達(dá)到39.23億元，同比增長(zhǎng)31.9%，比去年同期18.8%的增速提高了13.1%，汽車消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)表現(xiàn)非常強(qiáng)勁。

　　在我區(qū)6月份零售額排名前20強(qiáng)商業(yè)企業(yè)名單中汽車企業(yè)占16家絕大多數(shù)，其中8家增速超過(guò)30%，8家里4家增速更超過(guò)70%。

　　汽車銷售快速增長(zhǎng)的原因主要有以下幾點(diǎn)：

　　1、消費(fèi)實(shí)力不斷增強(qiáng)

　　2013年,我區(qū)城鎮(zhèn)居民可支配人均收入為38324元,同比增長(zhǎng)7.8%。居民日益增長(zhǎng)的收入為汽車消費(fèi)增長(zhǎng)奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

　　2、商家促銷活動(dòng)頻繁

　　通過(guò)調(diào)查20強(qiáng)里16家汽車銷售企業(yè)，15家均在本季開(kāi)展了不低于一次的車展活動(dòng)。增長(zhǎng)129.1%的深圳市湛寶實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司在六月份參加了國(guó)際車展。增長(zhǎng)77.7%的順成江鈴在其他區(qū)舉辦了多場(chǎng)車展。深圳市昌寶汽車銷售服務(wù)有限公司，通過(guò)降價(jià)清理庫(kù)存實(shí)現(xiàn)39%的增長(zhǎng)。

　　3、高檔車市場(chǎng)增長(zhǎng)較快

　　專門銷售豪華車的駿家行汽車銷售服務(wù)有限公司本季實(shí)現(xiàn)84.5%的增長(zhǎng)，其中兩款新品瑪莎拉蒂跑車QPV6和GHIBLI,價(jià)格分別為160萬(wàn)和90萬(wàn)人民幣，由于在高檔車市場(chǎng)性價(jià)比很高，銷量較好。

　　我區(qū)汽車普及比較早，車齡超過(guò)7年的舊車基數(shù)巨大，正在進(jìn)入升級(jí)換車的高峰期，代步車逐步向豪華車過(guò)渡，高檔車銷售量逐步增長(zhǎng)。

　　4、車改政策刺激車市發(fā)展

　　隨著深圳車改政策的全面執(zhí)行，我區(qū)汽車市場(chǎng)又迎來(lái)了新的亮點(diǎn)和機(jī)遇。區(qū)內(nèi)一些汽車銷售企業(yè)得知今年深圳公務(wù)員車改的消息后，立即聯(lián)合廠家整合資源，在原有優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，推出針對(duì)性的優(yōu)惠價(jià)格和產(chǎn)品。深圳市標(biāo)恒汽車有限公司就針對(duì)公務(wù)員特色推出了公務(wù)員團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)本季82.5%的增長(zhǎng)。同時(shí)，由于車改后原來(lái)機(jī)關(guān)單位自用汽車拍賣流入二手車市場(chǎng)，又給二手車市場(chǎng)注入了新鮮血液,未來(lái)二手車市場(chǎng)將會(huì)有旺盛的成交勢(shì)頭。 　

　　（四）餐飲業(yè)逐步復(fù)蘇

　　今年二季度餐飲業(yè)零售額實(shí)現(xiàn)23.73億元，增長(zhǎng)12.4%比去年同期提高4.3 個(gè)點(diǎn)，區(qū)內(nèi)餐飲市場(chǎng)逐步回暖。

　　主要原因有以下幾方面：

　　1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式逐步在餐飲業(yè)推開(kāi)

　　隨著電子商務(wù)的發(fā)展，團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，微信平臺(tái)使用更加廣泛。餐飲企業(yè)的營(yíng)銷方式、經(jīng)營(yíng)策略也開(kāi)始求新求變，通過(guò)與團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站聯(lián)手，推出了網(wǎng)上訂餐優(yōu)惠、微信訂餐打折等促銷活動(dòng)，餐飲服務(wù)搭上了互聯(lián)網(wǎng)快車。例如,豪宴海鮮大酒樓推出的原價(jià)2400多元套餐，團(tuán)購(gòu)售價(jià)僅為1399元，優(yōu)惠了近一半。團(tuán)購(gòu)訂單常常超過(guò)實(shí)際接待能力。另外,在微信平臺(tái)上，許多餐飲企業(yè)也進(jìn)行了促銷。由于支付方式的便捷性，訂單大量增加。

　　2、婚慶消費(fèi)成為中高檔酒店重要支柱

　　隨著一些中高端酒店的行政接待和商務(wù)接待量減少，婚宴地位被凸顯出來(lái)，各大酒店的服務(wù)、宣傳重心都轉(zhuǎn)到婚宴。

　　例如,我區(qū)內(nèi)維也納新城酒店曾有一天接待6對(duì)新人舉辦婚禮的火爆情況.一些知名度高、服務(wù)好的酒店甚至需要提前半年到一年預(yù)訂，婚慶消費(fèi)因此成為中高檔餐飲企業(yè)的重要收入來(lái)源。

　　三、未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　?。ㄒ唬┡l(fā)業(yè)銷售額回升

　　二季度批發(fā)業(yè)商品銷售額從一季度增長(zhǎng)11.8%下跌至5%，其中限額以上批發(fā)額更是從5.5%下跌至-7.2%。變化幅度較大。主要是受到區(qū)內(nèi)個(gè)別大企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況影響。區(qū)內(nèi)銷售額總量排名第二的批發(fā)大企業(yè)深圳市金瑞億投資發(fā)展有限公司銷售額年初至6月份累計(jì)13.97億元，占限額以上批發(fā)額26.5%，同比下降了55.9%。據(jù)調(diào)查了解，此類投資公司銷售額受季節(jié)性影響較大。由于總量容易受到個(gè)別大企業(yè)影響，預(yù)計(jì)下半年，批發(fā)業(yè)銷售額將會(huì)回升。

　　（二）餐飲業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)分化

　　受“福喜門”腐肉事件影響,大量快餐企業(yè)涉及其中，此次食品安全問(wèn)題在社會(huì)上負(fù)面影響巨大,可以說(shuō)對(duì)快餐行業(yè)有劇烈性的打擊。因此預(yù)測(cè)未來(lái)快餐業(yè)整體將會(huì)遇冷。但是，在我區(qū)內(nèi)餐飲業(yè)方面，除了快餐業(yè)之外，占主要份額的還是傳統(tǒng)中式餐飲。雖然，快餐業(yè)會(huì)有受挫情況，但不會(huì)對(duì)整個(gè)餐飲業(yè)影響太大，而且以經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)中式餐飲為主的限上餐飲企業(yè)有借機(jī)上揚(yáng)可能。